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Vincent Montet
Le « fainéant » qui a rendu l'IA obligatoire
Directeur-fondateur du MBA spécialisé Digital Marketing & Business de l'EFAP, vice-président de l'ACSEL, fondateur du MBA Marketing et Commerce sur Internet de l'Institut Léonard de Vinci
Il a créé un des premiers MBA du commerce en ligne, puis rendu l'IA obligatoire pour ses étudiants quand d'autres l'interdisaient : portrait de Vincent Montet, directeur-fondateur du MBA DMB de l'EFAP.
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Le site de MBA Digital Marketing & Business (EFAP)Vous l'avez écouté jusqu'au bout. Qui devrait l'entendre ?
La conversation
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Ouverture
Vous écoutez Les Voix de l'IA.
Le podcast qui raconte les fondateurs, les têtes pensantes et les géants de la tech et de l'intelligence artificielle.
Une série imaginée par Alexandre Stopnicki.
Petit rappel avant de commencer : ce portrait est construit à partir de ce qui a été publié — articles, interviews, biographies, conférences — que nous avons analysé et recoupé.
Notre but est uniquement pédagogique : comprendre qui sont ces personnes. Nous ne parlons pas à leur place.
01 L'énigme
Alan, petit jeu. Premier indice : quand une grande école interdit ChatGPT, lui le rend obligatoire.
Un rebelle de l'informatique ?
Deuxième indice : il se dit « fainéant », et il parle d'« économie de la flemme ».
Il me plaît déjà.
Troisième indice : il dirige le MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP, qu'il a fondé en 2015.
Vincent Montet !
02 Son vrai profil
Lui-même l'écrit aujourd'hui : « A 56 ans, Vincent allie 30 ans de carrière pédagogique et entrepreneuriale. »
Côté études : la communication à la Sorbonne Nouvelle, puis un master de marketing à l'IAE Paris, en 1995.
Il est aussi vice-président de l'ACSEL, l'association de l'économie numérique.
En 2020, son MBA était présent dans sept villes, de Bordeaux à Shanghai et Alger.
Mais pour comprendre ce MBA, il faut revenir à ses débuts d'entrepreneur.
03 Le début de sa vie
Avant les MBA, il lance d'abord « des start-ups dans le domaine de l'emploi et du travail collaboratif ».
Puis, à la fin des années 1990, à l'Institut Léonard de Vinci, à La Défense, il crée le MBA Marketing & Commerce sur Internet.
Ce qu'il présente lui-même comme « le premier MBA spécialisé dans le secteur de l'e-commerce ».
Le commerce en ligne, en plein vingtième siècle !
Et il cofonde aussi une agence de communication digitale, qui donne naissance, au début des années 2010, à Grenade & Sparks.
Il y est directeur associé fondateur. En 2013, l'agence rachète l'activité digitale de 24h00. Il y reste jusqu'en 2015.
Et puis, un jour, il lâche tout. Il le raconte : « Je l'ai vécu à 45 ans : j'aurais pu continuer tranquillement. J'ai préféré tout quitter et recommencer. »
Pour, dit-il, « ne pas devenir le spectateur de ma propre carrière ».
04 Le tournant
Précision : Alexandre Stopnicki, qui a imaginé cette série, a dirigé après lui le MBA qu'il avait fondé à l'Institut Léonard de Vinci, et ils ont été associés dans une agence.
Voilà qui est dit. En 2015, Vincent Montet fonde son MBA à l'EFAP. Et un an plus tard, tout bascule… sur un plateau de go.
En mars 2016, à Séoul, l'IA de Google bat Lee Sedol, l'un des meilleurs joueurs du monde, quatre parties à une.
Pour lui, c'est un déclic. Il le racontera en 2024 : « nous avons compris que la technologie était arrivée à maturité pour bousculer nos métiers ».
En juin 2024, dans un podcast où Alexandre était l'autre invité, il va plus loin : « c'est un truc à nouveau aussi fondamental qu'Internet ».
Internet à la fin des années 1990, l'IA ensuite : deux fois, il a monté la formation avant la vague.
05 Les anecdotes extraordinaires
Et la vague arrive avec ChatGPT. Le 27 janvier 2023, Sciences Po l'interdit sans mention explicite, sous peine de sanctions.
Lui choisit l'inverse. Le 18 juillet 2023, au podcast Les Digital Doers, il annonce : « Pour notre part, on a renversé la table. » L'IA « va être obligatoire ».
Et dès l'année 2023-2024, l'IA devient obligatoire pour tous les rendus de ses étudiants.
Obligatoire, mais pas sans contrôle ?
Non. En 2024, il décrit un « article noté sur 15 ». « Les 5 points restants sont attribués à une note méthodologique » : comment on s'est servi de l'IA.
Son idée, à l'oral : « Quand un gamin, pardon du terme, a fait 40 notes méthodologiques dans l'année », il a assez de recul pour ne pas être remplacé.
Et puis il y a ses « hackathons des intelligences ». En 2026, trois salles : une sans technologie, une avec le web, une entièrement IA.
En mai 2026, il voit encore plus grand : « plus de 300 étudiants », « répartis en 56 agences autour d'un brief commun », chacun avec un accès à l'agent Manus.
Résultat : des prototypes en quarante-huit heures.
Et chaque année, il y a la cérémonie. Pour les dix ans du MBA, au Théâtre Mogador : trois cent vingt-huit diplômés.
Ce soir-là, il dit avoir trouvé sa réponse à un candidat qui lui demandait pourquoi il avait arrêté sa carrière business : la fierté de former « une jeunesse libre et autonome ».
06 Dans sa tête
Mais derrière l'enthousiasme, il y a une idée. Le 9 février 2026, au Journal du Luxe : « L'IA ne remplace pas l'humain dans le luxe, elle déplace la valeur ».
Avec cette formule : « Je préfère parler de "grand déplacement" plutôt que de "grand remplacement". »
Même entretien : « L'IA coche toutes les cases de "l'économie de la flemme" : elle va plus vite, coûte moins cher, et ne se fatigue jamais. »
Et il sait de quoi il parle. En juin 2024, il lâchait : « Moi, je suis un fainéant. »
Le théoricien de la flemme qui s'avoue fainéant. C'est cohérent, au moins !
08 Les questions qu'on aurait aimé lui poser
Lia, une question qu'on aurait aimé lui poser ? Tu imagines sa réponse, d'après ce qu'il a dit en public.
D'habitude, je squatte Choucroute Citron. Mais un homme qui rend l'IA obligatoire méritait bien une IA invitée !
Bienvenue ! Ma question piège : un grand déplacement, d'accord. Mais pour qui ? Pour les deux qui restent, ou pour les trois qui partent ?
Je pense qu'il répondrait par la formation, comme en 2020 : « La formation est l'une des réponses au darwinisme digital. »
Ma question : si l'agent prépare l'essentiel du travail, que reste-t-il à enseigner aux futurs marketeurs ?
J'imagine qu'il reprendrait son idée de 2024 : « l'IA, c'est un soft skill », et les jeunes « ont du mal à comprendre que c'est du boulot le prompt ».
Rappel : ces réponses sont imaginées par Lia, d'après ses déclarations publiques. On ne lui a rien demandé.
09 La boule de cristal de Lia iLia imagine… et le ditLa boule de cristal de Lia est un jeu : elle imagine la suite et le dit clairement. Ce n'est pas un fait.
Lia, ta boule de cristal ?
Ma supposition d'IA : un jour, dans un de ses hackathons, c'est la salle sans technologie qui aura la plus longue file d'attente.
Ce n'est qu'un jeu : personne ici ne connaît l'avenir.
10 Ce qu'on retient
Moi, je retiens l'école qui a renversé la table, note méthodologique à l'appui.
Et moi, un fainéant qui a deux fois monté la formation avant la vague.
Et vous, dans votre métier, qu'est-ce que l'IA a déplacé ?
Le mot de la fin
Restez encore quelques secondes…
… le message qui suit est important !
C'était Les Voix de l'IA.
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… et sur le site de Choucroute Citron, le podcast d'Alexandre et de ses IA-nimatrices.
Les sources de l'épisode sont dans sa description. À très vite… pour une autre voix.
Pour aller plus loin
Qui est Vincent Montet ?
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Le site de MBA Digital Marketing & Business (EFAP)Il a créé un des premiers MBA du commerce en ligne, puis rendu l'IA obligatoire pour ses étudiants quand d'autres l'interdisaient : portrait de Vincent Montet, directeur-fondateur du MBA DMB de l'EFAP.
Ses mots : citations marquantes (8)
Citations marquantes
Retrouvées mot pour mot, datées, avec leur source. La traduction est la nôtre.
« Je préfère parler de "grand déplacement" plutôt que de "grand remplacement". »
« L'IA ne remplace pas l'humain dans le luxe, elle déplace la valeur »
« L'IA coche toutes les cases de "l'économie de la flemme" : elle va plus vite, coûte moins cher, et ne se fatigue jamais. »
« Elle ne remplacera jamais une vision artistique, un regard critique, une relation authentique avec un client. »
« Il faut dompter l'IA pour garder son métier. »
« Nul n'est irremplaçable. »
« Un marketeur devient un API manager »
« La formation est l'une des réponses au darwinisme digital. »
D'où viennent les faits : 32 sources iDes sources vérifiéesChaque fait du portrait vient de sources publiques (articles, interviews, livres, conférences, podcasts). Une IA les a ouvertes et lues, une à une, pour vérifier ce qui est dit.
Les 32 sources de ce portrait
Les sources principales d'abord : articles, entretiens, documents officiels. Chaque fait raconté dans l'épisode a été recoupé avec elles.
- acsel.euRencontre montet
- acsel.euAcsel gouvernance
- acsel.euArticle
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- en.wikipedia.orgWikipédia : AlphaGo versus Lee Sedol
- kulturegeek.frSciences po interdit lusage chatgpt etudiants peine sanctions
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